Il aura fallu 27 ans pour que quelqu’un réagisse enfin au célébrissime commercial de Ridely Scott lancé au Super Bowl de 1984 pour présenter le Macintosh 128, un ordinateur personnel sous architecture Motorola. Dans une moche grisaille orwélienne où Big Brother (entendre IBM) et ses assistants (dont Microsoft) contrôlaient les humains réduits à l’état de zombis, une jeune femme tout en couleur lançait un marteau olympique sur l’écran maître et changeait le monde. Tadam ! Hier, en plein Super Bowl de 2011, l’alliée de toujours, Motorola, remettait la gomme. Cette fois, dans un univers totalement aseptisé où des humains zombis suivent les consignes leur parvenant (apparemment) par le truchement d’écouteurs Apple, un jeune homme tout en couleur, ramène une belle fille à la vie humaine grâce aux capacités intelligentes d’une nouvelle tablette Android, la Xoom (1). Re-Tadam !
Nouvelle époque, nouvelle génération, nouvelle techno, même message. “New product, same bullshit !” comme on le dit plus au sud (2). “Vivez, frères humains. Reprenez cette autonomie de pensé et d’agir que vous a confisqué Big Brother”. Je veux bien, mais cette nouvelle pub n’est-elle pas, justement, la preuve du contraire ? Quand, en 2011, elle pastiche (dans lesfaits) Ridely Scott, Motorola ne vient-elle pas de démontrer qu’elle suit fidèlement les principes du marketing terriblement efficace qu’Apple introduisait en 1984 ?
Le marketing a toujours été un outil de changement sociétal. Quand j’étais petit, cette science du mensonge structuré et étapiste m’avait aidé à bien me situer dans la vie. Pour boire du cola, j’avais le choix entre trois marques. Si j’optais pour Coca-Cola, je faisais partie de ceux qui réussissaient tout ce qu’ils entreprenaient, notamment la séduction des filles. Si je préférais boire un Pepsi-Cola, je m’identifiais à un public moins raffiné, moins sexy, une masse besogneuse fréquentée, en outre, par les durs à cuire. Enfin, si je choisissais un Kik-Cola, je m’accolais l’étiquette portée par les plus miséreux, les vrais économes et les kétaines. Pour vous dire, j’avais une tante qui, en douce, transvidait ses gros Kik dans des bouteilles de Coke juste avant de nous les servir.
Pour la même raison, j’ai des enfants qui ont refusé de porter des vêtements griffés Adidas, je fréquente des tits-gars-à-calotte qui n’acceptent de posséder que des Honda Civic, j’ai une copine qui n’entrera dans un Tim Horton que sous le plus hermétique des déguisements et j’ai ma plus vieille pour qui le code régional 450 fait partie de l’abondant chapelet d’injures dont elle a la maestria.
En gros, c’est à peu près toujours le même scénario. Mon bon monsieur, dans la vie il y a les veaux et il y a les autres : les meneurs, les vrais, les sexy, les cools, les jet-setteux. Autrement dit, mon pauvre vous, il faut choisir votre camp : la cage ou la liberté, l’état végétatif ou la vraie vie, la grisaille ou la couleur, la fille zombie qui sent l’antiseptique ou l’autre, là, celle qui est belle et qui sent la femme ? Vous n’avez d’autre choix que de vous brancher !
La pub Apple de 1984:
La pub Motorola de 2011:
Là où Apple a révolutionné le marketing, c’est dans la magie de ses choix d’image. Elle a transformé le dilemme Coca-Pepsi-Kik en phénomène social. Crash! Le gros marteau vient de détruire l’image de Big Brother, vive la liberté et le bon goût ! Tellement, que 27 ans plus tard, Motorola qui n’est pas la dernière venue, refait le coup de la libération. Cela à l’heure où, au Proche-Orient, des cohortes sans fin de jeunes adultes fracassent les images de leurs despotes. Méchant bon synchronisme !
Pas pire, Motorola ! Mais bravissimo, Apple ! Quel maître vous faites !
(1) Aucun lien avec Xoom, le portail déchu des années 90, ou avec Xoom, le service international de transfert monétaire.
(2) Oui, mais ça marche. À preuve, j’en parle !
| Avis : j’utilise personnellement des machines sous Windows, Mac OS X et Linux et je n’ai aucune préférence; en fait j’ai une relation d’amour-haine avec chacune. Si vous croyez que j’aie un parti-pris envers l’une ou l’autre de ces plates-formes, je vous soumets respectueusement que vous avez tort et ne peux vous recommander que de consulter mes chroniques antérieures. |
| Pourquoi commenter cet article : Pour dépasser ou préciser mon propos, pour le nuancer, l’illustrer, le compléter avec des adresses, pour débattre du sujet. Il en ressort un “produit d’information” (mon article + les commentaires) beaucoup plus intéressant et utile qu’un simple article de journaliste. D’où les demandes régulières de la part de participants pour que jesévisse quant aux trolls ou aux propos vexatoires et inutilement agressifs. On n’est pas ici pour s’enguirlander à qui mieux mieux, mais pour partager de l’information utile. |
| Nelson Dumais |
Tags: Android, Apple, Motorola, Rideley Scott, Xoom
bobhenry
7 février 2011
10h00
Très intéressant comme article. “Pas pire, Motorola ! Mais bravissimo, Apple ! Quel maître vous faites !” Moi je dirais que le véritable maître dans cette histoire c’est George Orwell, de son vrai nom Eric Blair.
Apple ou Motorola n’ont fait que reprendre à leur compte et dans un but purement mercantile un chef d’oeuvre de la littérature qui dénonce justement, entre autres choses, le corporatisme des Apples et Motorola de ce monde. 1984 est bien sûr une critique du totalitarisme qui peut se manifester également dans de grandes organisations comme Google, Apple, Facebook, Motorola ou Microsoft. Ces compagnies avec leur modèle corporatiste et d’un internet “propriétaire” et “fermé” vont absolument dans cette direction.
Bravissimo Apple et Motorola. Belle manipulation du message et du sens du livre Nineteen Eighty-Four! La boucle est bouclée. Huffington Post suit également la vague et passe maintenant entre les mains de Corporate America avec AOL.
hilken
7 février 2011
10h01
N’importe quoi cette pub. Si je comprends bien le principe, si jamais le Xoom devient hyper populaire (ça n’arrivera pas), Motorola se retrouverait dans la même position qu’Apple, avec un paquet de moutons sans couleur?
De plus, depuis quand une tablette vous libère? C’est juste un ordinateur avec une interface tactile. Bon je généralise là, mais vous voyez ce que je veux dire.
Faudrait que les entreprises qui veulent rivaliser avec Apple comprennent que c’est pas juste du marketing cute qu’il leur faut mais un produit de qualité et fonctionnel.
saturnin45
7 février 2011
10h04
La pub de 1984 est une référence dans le domaine et une des rares pubs que l’on se souvienne même si elle n’a passé qu’une seule journée à la TV dans son histoire ( Quand même incroyable pareil ça )
Ce qui me surprend de la pub de Motorola, c’est que justement on voit le 1984 avant que la page se tourne. Je comprends bien l’idée et le but sous-jacent….
Sauf que, durant toute la publicité, personnellement je revoyais la pub 1984 dans ma tête
Effet manqué en ce qui me concerne
omni-tag
7 février 2011
10h26
mmmmH’, Ouais. On appelle ça du “branding”. Faire en sorte que des consommateurs en arrivent à s’identifier totalement et avec fièreté à une marque de commerce… Quelle qu’elle soit.
Perso je bois du Coke parce que c’est meilleur à MON goût. Je roule une Toyota parce que c’est durable. Je travaille et me divertis sur un ordi “de marque” parce que c’est fiable. Et si la tablette i-machin de Apple était la meilleure de toutes celles offertes sur le marché, et que j’avais réellement besoin d’une telle tablette, et bien c’est celle là que j’acheterais.
bilbon
7 février 2011
10h43
À la 41e seconde de la pub de Motorola, on remarque que la fille a elle aussi une tablette Xoom. Pas un iPad. Comme quoi, c’est pas la technologie qui libère… ;-)
Mais si la fille avait eu un ordinateur de bureau, je crois que la pub aurait été meilleure.
La pub de Apple reste plus forte, plus dérangeante.
Motorola présente un univers plutôt soft. On sent qu’il est le seul gars en amour de la planète. C’est cute…
bolack
7 février 2011
10h52
@hilken
J’aimerais que vous précisier votre idée à savoir que Motorola se retrouverait dans la même position qu’Apple, avec un paquet de moutons sans couleur?
paulbeliard
7 février 2011
11h05
“Vivez, frères humains. Reprenez cette autonomie de pensé et d’agir que vous a confisqué Big Brother”.
Ouille … Ça m’a fait mal. Je vais me panser illico presto !
paul béliard
jonathan-nadeau
7 février 2011
11h18
Vous ne comprennez rien gang de zombie apple… Tous les gens habillé de blanc, c’est un peu pour démontré qu’en possédant un iphone ou ipod touch, coté personnalisation rien. Vous êtes tous pareil. Vous êtes bloqué a vos pages d’application. Vous ne pouvez pas lire les livres que vous voulez, apple les filtres, etc….. Allez voir l’interface d’honeycomb (android 3.0). Je tiens a mentionner que je travaille en informatique et que j’aime les 3 plateformes (Mac, windows, linux), ils offrent tous des qualités et on tous des défauts, mais de voir des gens ne croire qu’en Apple, ca me pu au nez. Et que dire de vous M. Dumais, je suis un fidèle lecteur, mais avec le temps, vous avez un petit penchant.
ilovelinux
7 février 2011
11h23
Il se nomme Ridley Scott.
toogreen
7 février 2011
11h36
Moi je n’ai pas du tout perçu cette nouvelle pub de cette manière. Je ne vois pas du tout Motorola comme le “loser” qui répète la même erreur qu’Apple en faisant cette pub. Au contraire j’y vois plutôt une belle claque dans la face d’Apple, un appel à la lucidité, comme pour lui dire “te rends-tu compte de ce que t’es devenue?”… Je vois ça beaucoup plus comme une blague sympatique, un clin d’oeil amusant, je ne crois pas que le but de Motorola c’était de devenir le nouveau Apple, de toute manière ils doivent bien savoir que ça n’arrivera pas!! C’est juste une pub les ti-namis, faut pas trop prendre tout ça trop au sérieux!
Il était toutefois grand temps je trouve que quelqu’un la fasse, cette satané pub, juste pour remettre les pendules à l’heure un peu et remettre Apple à sa place (et lui rappeller le message qu’elle a jour essayé de passer). J’aime (ou j’aimait?) les produits Apple, en fait j’aime encore beaucoup les machines Mac et Mac OS X (mon Macbook est sans aucun doute le meilleur laptop que j’ai possédé à date) mais je n’aime pas la direction prise avec le iOS, iTunes, toutes ces restrictions qui incitent au “jailbreak”, et ces mises-à-jour qui ont pour but de briser ce “jailbreak”. Je n’ai rien contre le fait de rendre l’utilisation de leur appareils “façiles”, ce que je n’aime pas c’est les restrictions et la manière qu’Apple est en train de devenir “chummy” avec les Rupert Murdock, etc. Apple a déjà été mieux que ça moralement, et actionnaires ou pas je suis sûr qu’ils gagneraient beaucoup en ouvrant un peu plus leur iOS. La preuve, regardez le succès d’Android. Flash par exemple, d’accord c’est correct si Apple ne veut pas le supporter, mais laissez le monde l’installer sur leur iBidules si ça leur chante. Au pire qu’ils mettent un avertissement genre “Flash peut ralentir votre iBidule, installez-le à vos propres risques et périls, vous aurez été avertis!”. Mais diable laissez le monde l’utiliser si ça leur chante c’est tout! Pour une compagnie qui dénonçait Big Brother c’est pas mal ironique qu’ils décident aujourd’hui de ce qu’on installe ou non sur NOS bidules. Les positions sont inversées, oui.
Enfin, pub stupide ou pas, moi j’ai pas de tablette, en fait je n’en ressens pas encore le besoin, mais si jamais je me décidais de m’en acheter une ça serait celle de Motorola n’importe quand avant un iPad. Et je disais déjà ça bien avant la sortie de cette toute nouvelle pub, donc non c’est pas la pub qui m’influence, mais juste le gros bon sens! :-P
alexanticosti
7 février 2011
11h42
Ah mon Hobbit de malheur, tu as mis la main sur la gaffe ! C’est clair que cette pub est techniquement bien pensée, qu’elle utilise les cordes sensibles pour nous accrocher, le choix des comédiens (comme dans Mac vs PC) est excellent; ni trop laids ni trop beaux, bien tournée et tout… Mais voilà, c’est une copie, une redite sans imagination. Et en PLUS, la fille a la même tablette ! Crétins, aurait fallu lui donner un iPad :-)
Être le premier et être un suivant ce n’est pas pareil. Les 60 secondes de Scott au super bowl de 1983 sont un jalon dans l’histoire de la pub. J’imagine facilement les kids qui, en voyant celle de la Xoom, diront à leurs géniteurs-payeurs ; “J’en veux un iPad..”
Ceci dit, j’abhorre la pub. J’ai ouvert ma télé exactement 2 fois en 18 mois, je n’écoute que la radio sans pub et soupire de devoir me farcir des pages de pollution dans mes revues et journaux. Mais je la respecte, elle est puissante. La télé, l’auto et la pub ont fait notre monde. Et nous ont fait.
Alex.
toogreen
7 février 2011
11h48
@bilbon
Moi ce que j’ai cru comprendre c’est que le gars quand il se déplace avec sa chaise c’est pour aller placer SON appareil Motorola sur la table de la fille… Et c’est donc la tablette du gars qu’elle regarde.
dennis_dubeau
7 février 2011
12h25
Ben ma vieille…
Tous ces sparages ineptes pour finalement baiser!!
à propos des vêtements griffés… c’est comme l’acné, ça passe à la fin de l’adolescence quand la ou le petit chéri doit lui-même PAYER ses vêtements avec SON argent gagné au travail…
Karma!
dennis_dubeau
7 février 2011
12h28
…ah et pis vous l’avez p’tête oublié mais, y a pas si longtemps, fumer la cigarette était cool et très macho et ”in” selon ces mêmes publicitaires…
Hein… comme quoi, faut en laisser plus qu’on en prend!
”La pub, c’est l’art de dire aux cons qu’ils le sont sans qu’il le sachent…” -circa Dubeau 2011
re-Karma!
dmarier73
7 février 2011
12h49
Belle pub. Utiliser Android au moins permet de ce soustraire au App Store d’Apple qui filtre tel un “Moubarak” toutes les applications jugé non conformes (en plus de prendre 30% de cote) comme si on était pas capable de décider nous même.
theknee
7 février 2011
13h05
@saturnin45La pub de 1984 est une référence dans le domaine et une des rares pubs que l’on se souvienne même si elle n’a passé qu’une seule journée à la TV dans son histoire
Elle est aussi passé ailleurs et même au quartiers généraux de la division PC d’IBM: Boca Raton Florida! Aussi une atre version de 30 secondes…
Steve Hayden qui a travaillé à cette pub en dit ceci: That only the Super Bowl version is remembered gives you an idea of the importance of the right media buy—and the power of a 60- vs. 30-second spot.
La très intéressante histoire par Steve Hayden lui-même est à lire ici:
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i543ab57159cb298a4d8c4c408b7a539d?pn=1
lordcraft
7 février 2011
13h08
N’est-ce pas plutôt Ridley Scott et non pas Ridely? Ou c’est un jeu de mots qui m’échappe?
astyanax
7 février 2011
13h21
Le génie d’Apple, c’est d’avoir su créer une norme à côté de laquelle tous les autres produits ont l’air des imitations. Cette pub en apporte une nouvelle preuve.
viva_zapata
7 février 2011
13h26
@nelson
Toute cette publicité me rappelle étrangement le film Metropolis de Fritz Lang paru en 1927 et dont jai le bonheur d’avoir une copie récente chez-moi.
Tout spécialement la scène ou des ouvriers descendent de l’ascenseur alors que d’autres font la ligne pour y monter.
Même vision des choses.
Diantre le monde n’a donc pas changé depuis 1927?
chat65
7 février 2011
13h43
@bilbon
Non c’est le garc qui lui laisse son XOOM. Vrai que celle d’Apple était plus punché. Par contre Motorola va dans le sens de la couleur blanche, uniforme et inodore. Parallèle avec les jeunes qui veulent être différent mais qui ont presque tous la même bidule pour ne pas être hors de la gang! Mais que finalement ils se ressemblent tous. Isolé (capuchon) dans leur monde sans vraiment d’inter-action entre eux. Contrairement à Apple ou tous est sombre et sale, Motorola indque que nous vivons dans un mode aseptisé mais aussi “plate”.
zxcvb
7 février 2011
13h43
C’est quand même rare de voir des gens prêt à payer si chère pour si peu, La marge de profit sur ces processeurs de 1.xy GHz fait saliver les Motorola de ce monde.
L’Inde va bientot produire une tablette a 35$
http://www.youtube.com/watch?v=Ok4z9Xpapzc&feature=player_embedded#at=23
pasam
7 février 2011
13h50
peut etre que dans 5 10 ou 15 ans quand S.JOB et cie vas avoir des tas de milliards en banque qu’ils vont changer un peu leur philosophie un peu comme B.Gates a fait(meme si microsoft est encore un empire dominateur) qui sais.
imoi
7 février 2011
14h41
Le vrai pouvoir d’Apple, c’est de ne pas avoir investi une cenne en publicité dans le Superbowl et se retrouver au centre des conversation du lendemain sur les pubs de la veille. Outre la pub du Xoom de Motorola, Apple était aussi indirectement en vedette dans la pub de Verizon et dans la pub du nouveau journal multimedia du géant Murdoch, le Daily (app iOS).
imoi
7 février 2011
14h47
Quant à la pub du Xoom, c’est, à mon avis, une belle réalisation technique mais pas une très bonne pub, ça fait loser, Moto, en mode rattrapage, non content d’avoir à “copier” les iPhone et iPad, parait tellement à court d’idées et copie maintenant jusqu’aux pub d’Apple, encore une fois, en plus mauvais.
alexanticosti
7 février 2011
14h58
@ chat65 et toogreen
Hé ben mon neveu, si c’est le mec qui prête sa tablette à sa flamme, c’est complètement raté. Parce que l’image des cages de verre est assez forte, non ? Il ne m’apparaît pas évident qu’il soit facile de passer un objet autrement que par l’entrée. Ou ça implique que la fille est vraiment aveugle de ne pas l’avoir vu entrer, poser sa tablette dans le coin et ressortir. Mettons qu’en terme cinématographique c’est une ellipse qui chie sérieux !
À ceux qui pensent que c’est un camouflet à Apple pour lui rappeler que de preux défenseur de la liberté ils sont devenus les chantres du système maison mur-à-mur, j’espère que vous ne venez pas juste de vous en apercevoir. Et si vous connaissez UNE compagnie dont ce n’est pas le but, faites m’en part, ça m’intéresse.
Il est fortement suggéré d’acheter des produits parce qu’ils sont bons, qu’ils conviennent à ses besoins et qu’on a le budget pour le faire. Les raisons religieuses devraient être évitées.
Alex
denis3r
7 février 2011
15h07
Bien ce parallèle entre les 2 pubs; n’ayant pas de télé depuis des lustres, précisément à cause du lavage de cerveau (publicité non informative, information sensation, variétés endormantes, et, je ne parlerai pas de sport sous peine de recevoir une volée de bois vert), cela me conforte: plus ça change (progrés) et plus c’est pareil (on est-tu brillant, nous les démocrates!). Moi, j’y vois précisément une absurdité, un paradoxe: sous prétexte de nous convaincre qu’il faut cultiver la différence et la déviance, on essaie de nous convaincre que tout le monde devrait adopter une nouvelle attitude. Oui, “Metropolis” et “1984″, mais aussi “Le meilleur des mondes” et surtout “THX1138″, le premier et seul film engagé de George Lucas. Quand il a réalisé ce film, il n’avait pas un sou et ce film, à l’époque ne lui a pas rapporté grand chose! Il a vite compris comment faire du fric. Sur ce blogue, nous sommes nombreux (merci Nelson d’alimenter à l’occasion le débat) à saisir l’enjeu mais, à l’échelle de la société, une minorité. Moi, c’est pour cela, surtout, que je participe à ce blogue.
Personnellement, j’aime bien l’humour pour relâcher la vapeur, car l’homme ne changera jamais: tant mieux, sinon, la vie serait “platte”.
Même Ève, qui ne savait quoi se mettre sous la dent, a fini par croquer la pomme.
alexanticosti
7 février 2011
15h30
@ jonathan-nadeau
J’appuie fortement vos soupçons.
M. Dumais, du haut de ses années d’expérience, passe insidieusement des messages (à peine) subliminaux à l’effet que les produits Apple seraient meilleurs que Microsoft et même, que le open source à la Linux constitue une alternative valable aux vrais ordinateurs sous Windows.
Pareil pour la bande d’illuminés de Apple qui fréquentent ce blogue -des zombies vous avez raison- dont les neurones ont été remplacée par un lien permanent avec le App Store. Toujours à nous bassiner avec leur fichu OS et de leurs iMachins de toute sorte.
Après la croisade pour des forfaits illimités, il est plus que temps qu’un leader se lève et lance une pétition contre l’infâme. Je sais que plusieurs ici appuieront une telle démarche, ce sera enfin le moment de venger d’humiliants coups de strappe. Exigeons qu’un filtre soit établi, ne laissant passer sur ce blogue que les ordinateurs fonctionnant sous Windows et utilisant IE. À bas les communiss de Linux, les bolcheviks de Firefox et les trépanés de Mac.
Alex
p.s. j’espère que tu vas cesser de faire sous toi et te lever comme un brave pour appuyer ce mouvement, du Beau de mes deux…
scotty73
7 février 2011
18h01
Metropolis c’est comme Ben Hur ou Jesus de Nazareth… un classique qu’on doit se taper une fois chaque 10-15 ans.
http://www.youtube.com/watch?v=rD_-flw9IcQ
stevec72
7 février 2011
18h48
Ma tante gertrude a vue la pub et n’à fait aucun lien avec APple ou même encore Motorola … pour me dire a la fin …
HA?!! c’est quoi ça Motorola …. c’est la compagnie qui fait le gadget matante ….. Oui c’est .. la tablette …
Pour le Geek … et bien on nous renvois a APple 1984 … on sort presque la photocopieuse … Ben que voulez vous quand ça marche bien …
Mais comme kekun a dit ici ….. après la Pub de Motorola , les demandes iPad seront surement en hausse .
Distinction net du produit , avantage réel par rapport a l’autre etc … Le but dans une PUB est de signifier l’AVANTAGE de son produit … Apple c’est mis a sifflé sur ses concurrents APRÈS avoir annoncé les possibilités de son produit …
Regardez l’annonce de iPad a TV …. APPLE montre ce que l’ont peux faire AVEC un iPad ….. calvasse . ON peut faire quoi avec un XOOM ?
(c’est a la pub de le dire pas au FanBoy de Android)
stevec72
7 février 2011
18h50
dsl pour les erreurs pire qu’à l’habitude …
Une partie du cerveau est dans glue ( Rhume et A.S. pirine)
phantoman
7 février 2011
18h53
Je trouve tout ce cirque assez révélateur de la société américaine. Les ricains se sont toujours vu comme les rebelles combattant l’empire. Ça doit être parce qu’ils sont trop collé dessus, mais ils ne peuvent pas voir que l’empire, c’est eux.
Je trouve déplorable que l’oeuvre d’Orwell ait été récupérée par cette putasserie publicitaire.
imoi
7 février 2011
19h22
Pour une tablette android, je conseille d’attendre à la version 4.0, frootloops
larochea
7 février 2011
19h29
Oui mais maintenant si je m’acheterais une tablette ce serait la Xoom car point de vue hardware clanche la Apple 100 miles a l’heure pour ce qui est de la pub il y a une épisode des Simson sur une visite de la famille au Apple Store et la aussi pas mal la parodie sauf que c’est le gros des qui vends des bandes dessinées qui brise l’écran ou le visage de Jobs se trouve. ha ha ha|
sylduf
7 février 2011
20h24
il n’aurait fallu qu un petit texte sur apple
pour que les disciples se déchainent
il faut dire que la pub vise bien
si elle voulait faire délier les langue
elle a bien réussit
xfiles19
7 février 2011
21h31
Plusieurs commentaires ici démontrent que les gens ne connaissent pas encore le produit.
La Xoom a gagné le prix du meilleur appareil présenté au CES 2011 de Las Vegas.
Allez lire ce que dit JP Mangalindan, utilisateurs de iPad, qui a été au lancement d’Android Honeycomb en californie dernièrement :
Why Android Honeycomb should have Apple scared
http://tech.fortune.cnn.com/2011/02/04/why-android-honeycomb-should-have-apple-scared
On peut résumer ca avec :
“You’ll be forgiven for seeing the leaked preview footage and thinking it’s just another OS update because it’s not until you actually see Honeycomb up close and play with it on a device like Motorola’s Xoom that you realize just how limited the iPad experience remains.”
toogreen
7 février 2011
21h53
Ben voyons donc pourquoi vous prenez cette pub tant au sérieux et la dénigrez comme étant une mauvaise copie de l’originale?? Vous pensez ben trop pour rien. Moi je ne crois pas du tout que Motorola se prenait très au sérieux avec cette pub, c’est tout léger, sympathique, ça frise l’humour (c’est de voir la face du gars qu’il salut dans le métro, c’est pissant), avec une petite musique joyeuse, bref on est vraiment loin du sérieux et de l’ambiance dramatique de la pub originale d’Apple! C’est un simple “clin d’oeil”, pas une tentative de faire une meilleure copie de la pub originale d’Apple!!
J’ai peur de devoir en venir à la conclusion que certains fans de la pomme se sont sentis en quelque sorte visés par cette pub, et se sentent donc obligés de l’attaquer pour défendre leurs choix technologiques… :-P Ne soyez pas choqué de mon propos, c’est tout naturel en fait, si je me voyais, moi-même, caricaturé comme étant un “clone”, une sorte de “lemming” pas capable de penser par moi-même, je réagirais probablement de la même manière!! ;-) Mais allez, voyons, souriez un peu, ne la prenez pas si mal, ce n’est qu’une simple petite publicité pour vous taquiner un peu, faut pas essayer de chercher de “sens profond” à cette dernière etc!! Geez.
Ceux qui croient que Motorola a un produit “loser”, un simple “wannabe” iPad, c’est que vous n’avez pas vu Android 3 en action ni les specs de cette fameuse Xoom:
http://www.androidguys.com/wp-content/uploads/2011/01/xoom-vs-ipad1.jpg
Allez voir le tableau comparatif ci-haut, vous verrez que Motorola n’est pas si prétentieuse que ça avec son petit clin d’oeil amical à Apple ;-P
trocupei
7 février 2011
22h04
C’est drôle j’ai lu nulle part que le vrai pouvoir d’Apple c’était de faire à croire qu’on lave plus blanc que blanc.
Apple innove, Apple, markete, Apple produits du matériel de qualité, mais Apple c’est le parti de Steven Harper qui devait ne pas loger dans les belles et dispendieuses résidences du gouvernement….. Une fois rendu là, on fait comme les ennemis ! C’est comme le Trudeau des années 70, on se bat contre un parti et on met en place ses promesses !
La liberté d’action se retrouve ailleurs. Ni chez Apple, ni chez MS.
opiaka
7 février 2011
23h28
Ce que je vois c’est une copie d’une publicité d’Apple pour vanter une copie de la tablette d apple. Les deux sont sans aucun panache ni saveur.
Ce n’est pas le monde qui porte des écouteurs qui forme la secte d’Apple mais tous ceux qui défendait la compagnie fanatiquement quand elle était au bord de la faillite. Dans ce temps là, Apple ne réussissait même pas à se payer une annonce classée dans le journal local. Ça fait, le succès actuel n’est certainement pas le fruit du marketing.
denis3r
8 février 2011
07h20
Je voulais dire: “Même Ève, ne sachant pas quoi mettre sous l’Adam, a fini par croquer la pomme.”
fruitloops
8 février 2011
09h16
C’est aussi cher de créer un buzz autour d’un buzzer, que le prix du buzzer lui-même.
Steve Jobs, et autres gros bullshitters, répètent le mot INCREDIBLE au moins 50 fois par jour (et la nuit ils rêvent à ceux qu’ils vont psalmodier le lendemain).
Et ils ont bien raison: les techno-zombies décérébrés payent pour ça — en plus du prix (cost) de la bébelle bien sûr.
alexanticosti
8 février 2011
09h47
@ toogreen
Tut tut tut ! à côté de la plaque en ce qui me concerne. La pub est un sujet qui me passionne. Des classiques comme celle d’Apple au Super Bowl, Vitagro ou la 50 au Québec, Orangina et certaines de VW en disent long sur la société où elle paraissent. Quand quelqu’un reprend et copie une recette, il doit s’attendre à ce qu’on lui mette le nez dedans.
1984 est d’autant plus importante qu’elle n’a été diffusée qu’une seule journée et -il ne faut pas l’oublier- a ainsi lancé la “mode” des pubs aux budgets faramineux qui ne passent qu’une fois au fond du grand bol. Hitchcock a réalisé, entre autres, 3-4 films qui ont fait des centaines de petits. Quand on ne connaît pas ceux du gros Alfred on peut les trouver “originaux”.
La pub de Xoom autant que celle d’Apple ne vise pas à vendre un produit, n’en déplaise à stevec72, mais une marque, un nom, une image. La publicité c’est l’art du mensonge, la science plutôt, bien que l’art s’y mêle parfois.
En ce sens le choix de Motorola est rien moins qu’anodin et à mon humble avis ; à côté de la plaque. Pour des yeux innocents ça doit être une pub parmi tant d’autres au message simplet; “Xoom c’est bien plus cool que iPad”. Pour qui connaît le sujet, la conclusion peut être toute autre.
Je n’ai lu le texte de Nelson et vu les messages que sous l’angle qu’il a abordé ; l’histoire de la pub et le fait qu’un jalon a été posé en 1983. Et la (minable) référence que Motorola y fait aujourd’hui. Au sujet de la valeur des tablettes, je n’en rien à cirer.
Alex.
bilbon
8 février 2011
10h15
Peu importe.
Si la Xoom se vend 800$ US, ça va faire comme la Galaxy Tab : ben du stock sur les étagères…
http://tinyurl.com/46xfvvh
Ça fait cher un peu pour avoir la liberté d’installer Flash.
Dommage. Honeycomb a l’air très intéressant.
Place à l’iPad 2.
toogreen
8 février 2011
12h53
@Alex
Heureusement pour Motorola, je pense bien honnêtement qu’il y a beaucoup de plus de “yeux innocents” qui regardent le superbowl que de “ceux qui connaissent le sujet” aussi bien que toi… Et je fais visiblement partie des yeux innocents moi aussi car pour moi il semble évident que cette pub est plutôt axée sur la tablette Xoom en question (on la montre tout le long de la pub, on montre Google Maps en 3D, la caméra, on montre Flash, etc). Oui c’est sûr qu’il y a un peu de Motorola qui veut faire sa marque là-dedans mais de toute façon, quiconque de nous deux ait raison, le résultat est exactement le même, ils ont réussi à faire que l’on en parle. La preuve, Nelson en pond un article, et nous en débattons présentement.
Parlez-en bien, parlez-en mal, mais parlez-en, qu’on dit. Alors voilà, minable ou pas, elle n’est visiblement pas passée inapercue cette pub!! ;-P
gillesgilles
8 février 2011
13h58
@toogreen
Le flash absent de iOs est une bonne affaire. Au moins Apple a le courage de ses convictions. Le HTML 5 est là et tout les grands réseaux le supportent maintenant.
Si tout les concurrents laissait tombé le Flash on en entendrais plus parler aujourd’hui et on pourrai regarder le web vers l’avant au lieu de se coller a une techonologie propriétaire et fermé qui consomme de la pile comme un ogre.
Mais quand on a presque juste le Flash comme argument de vente pour se différencier des appareils iOS et bien on le supporte coûte que coûte.
Avez-vous essayer la légèreté du HTML 5? quoi qu’on en disent le flash est voué à disparaître mais va durer encore trop longtemps à cause de toutes ses entreprises qui continu à le supporter.
DE plus TOOGREEN tu montre les specs du XOOM comparé au iPad 1 sortie il y a presque un an. Attendons de voir les specs de l’iPad 2 qui sortira probablement même avant le XOOM.
gillesgilles
8 février 2011
14h06
Je suis un peu d’accord que Apple fait parler de lui sans investir un rond dans les publ;icité c’est quand même assez fort merci.
Juste au CES, Apple n’a jamais été présent à ce show et combien de stand se consacrait à des accessoires pour appareil iOS et mac.
Le Macworld dont Apple ne fait plus partie, connaissez vous une EXPO consacré à Dell, HP ou Motorola??? et bien non.
La pub du Xoom au super bowl est encore une vitrine pour Apple.
Plus près de chez nous on a eu des pubs de toutes sortent vantant l’entreprise d’avoir enfoin une application pour iPhone, iPod touch et iPad. Je pense à la CIBC, Tou.TV etc….
http://www.youtube.com/watch?v=7Psl2649d4w
Toutes entreprise rêverais d’avoir cet “exposure” sans frais.
alexanticosti
8 février 2011
16h25
Tut tut tut encore une fois !
Ce ne sont pas des Apple fans qui achètent les iPod, iPhone et iPad, ils ne sont pas si nombreux. La vaste majorité des propriétaires de iPod sont des Windows users. Ne mettez pas sur le dos de la basse soumission à une marque le succès de ces bidules. La raison est ailleurs. Peut-être dans la pub, le marketing, le buzz…
Ou juste parce que ce sont de bons produits ? Qui ont eu la bonne idée de sortir avant les autres, aussi bons !?! Parce que créer un buzz autour d’un produit minable ne me semble pas un gage de succès.
Alex
dennis_dubeau
8 février 2011
16h56
@ Alex
…”p.s. j’espère que tu vas cesser de faire sous toi et te lever comme un brave pour appuyer ce mouvement, du Beau de mes deux…”
Heille… tu peux ben parler pis te sauver au Mexique, toé!! Moi, je choisis mes combats et je suis tout à fait en accord avec Nelson! Il a raison de te strapper la tronche!! Bravo et continue de même, Nelson!!
imoi
8 février 2011
20h25
C’est pas pour en rajouter, mais:
Church Approves Link Between Apple and God
http://www.minyanville.com/dailyfeed/church-approves-link-between-apple/
dekingi
8 février 2011
21h57
“@astyanax
7 février 2011
13h21
Le génie d’Apple, c’est d’avoir su créer une norme à côté de laquelle tous les autres produits ont l’air des imitations. Cette pub en apporte une nouvelle preuve.”
Quel génie depuis le Premier jour de leur incorporation un nom plagier au Beattle
de
qberthero
8 février 2011
22h18
aahw les mac groupies…..
les tablettes…j’en ai un haut le coeur.
toogreen
9 février 2011
08h18
La Xoom un produit minable? Hé ben! Je dois être complètement cinglé (ou minable, moi qui ne connais rien à la pub et qui est totalement à côté de la track…) car si je devais m’acheter une tablette, je prendrais la Xoom n’importe quand avant un iPad ou un ExoPC… La Xoom est sans hésitation la meilleure tablette que j’ai vue à date sur le marché. Euh, en fait elle est tellement minable qu’elle a été classée meilleur produit du CES, LOL.
Ben oui c’est Apple qui a innové la première avec les tablettes, pis après? C’est minable de s’en inspirer et d’améliorer le produit original? Tant qu’à y être le Macintosh était tout aussi minable, puisque c’était une version améliorée de ce qui avait été déjà inventé par d’autres (Xerox)…
angelscry
9 février 2011
08h48
@alexanticosti
“Parce que créer un buzz autour d’un produit minable ne me semble pas un gage de succès.”. Très bonne remarque qui explique très bien pourquoi Android vient de passer devant l’iPhone aux États-Unis : http://lapresseaffaires.cyberpresse.ca/economie/medias-et-telecoms/201102/08/01-4368232-android-passe-devant-liphone-aux-e-u.php
alexanticosti
9 février 2011
08h54
Pleutre !
dc0dr
9 février 2011
11h37
Côté fiabilité j’aurais plus confiance en Apple qu’en Motorola. Après le fiasco du téléphone Razr, Motorola a plusieurs choses à se faire pardonner.
Côté prix, ils ont complétement raté la cible. $800 pour une tablette, en plus des frais 3g ? Apple n’a qu’à produire un iPad 2 pour moins cher et le tour est joué. Aucune tablette Android, même équipée d’un Tegra 2, ne se vend si cher.
Côté logiciel, ils se vantent de supporter Android 3.0. C’est ça la grosse innovation ? Big Deal. La Notion Ink Adam, la g tablet de ViewSonic, le zPad de Malata, la Folio 100 de Toshiba et plusieurs autre tablettes Android supporteront Honeycomb.
Le seul avantage de cette tablette est la résolution. 1200×800 pour la Xoom, versus 1024×768 pour le iPad (probablement la même résolution pour le iPad 2), versus 1024×600 pour la plupart des tablettes Android 10″.
Aucune chance que j’achète une Xoom. Peut-être un iPad 2, dépendant de la disponibilité. Certainement une Notion Ink Adam.
dennis_dubeau
9 février 2011
12h05
@ Nelson
Y m’a traité de pleutre tandis que je supportais ta vision de la cyber-discipline… Pourrais-tu faire macérer ta strappe dans une sauce au Jalapeno et lui en sâcrer quelques coups sur la yeulle?
C’est un mutin de la pire espèce… Un bachibouzouk non-recyclable… Un moule-à-gaufres… Un zouave pontifical…
J’exige qu’on le strappe après l’avoir foutu à poil au pilori…
Merci!
yomane
9 février 2011
12h22
@toogreen
Là, c’est toi qui est susceptible.
AlexA a voulu dire que le buzz seul, sans un bon produit (donc un produit minable), ben ça vaut pas tripette. Il parle en terme généraux, pas de Ipad, Xoom ou Android qui peuvent, ou pas, être de bon produits.
Il a raison d’ailleurs, sur toute son argumentation.
alexanticosti
9 février 2011
12h38
2 trop vert
Tu fais exprès ou quoi ? Je m’en fous des tablettes-ci et des téléphones-ça. On discute de publicité, de manipulation des foules. Je ne fais pas allusion à la Xoom en parlant de minable, mais à tous ces produits qui sont disparus de l’écran radar parce que justement ils étaient minables et que toutes les pubs du monde ne peuvent créer de buzz.
Y a juste au cinéma que ça fonctionne.
Alex.
sonolisto
9 février 2011
15h20
“…j’avais une tante qui, en douce, transvidait ses gros Kik dans des bouteilles de Coke juste avant de nous les servir.”
Tu m’as fait croulé de rire avec ta vieille tante! À s’appelais-tu Rita?
sonolisto
9 février 2011
15h40
@alexanticosti
Je suis Applelien et je suis capable de reconnaître en vous un génie de la langue… Unissons-nous frères plutôt que de s’épuiser en d’inter-minables guéguerres de systèmes informatiques.
Re-bravo à Nelson Dumais pour son inspiration inépuisable!
dennis_dubeau
9 février 2011
18h38
…Strappe! strappe!!
xfiles19
9 février 2011
18h39
dc0dr, tu as des doutes sur la fiabilité de Motorola mais tu penses a t’acheter une Notion Ink Adam !? Tu ne dois pas t’avoir informé, les premières tablets vendu ont présentés plein de bugs, des caméras défectueuse et la critique général parle d’un assemblage “cheap”.
La Xoom semble définitivement de meilleur qualité.
denis3r
9 février 2011
22h21
@denis_dubeau
Je ne vous connais pas; mais, franchement, bachibouzouk, etc…. Si j’etais Nelson, je dirais Niet! (tintin en russe).
toogreen
9 février 2011
23h50
Moi tout ce que je dis c’est que vous buchez ben trop sur la pub de Motorola pour rien. À mon avis elle ne mérite pas ce traitement. Cessez d’y voir une tentative de faire un “re-make” de l’original, ce n’est pas du tout le cas, franchement! Les deux pubs ne se comparent même pas, l’originale étant une pub révolutionnaire pour un produit révolutionnaire, et la dernière une simple petite pub candide et “tongue-in-cheek” qui s’en inspire pour réveiller le zombie qui someille en vous et vous faire connaitre une alternative au produit vedette de l’heure.
Je persiste et signe, je ne crois vraiment pas que Motorola avait la prétention de vouloir refaire ou surpasser la pub originale d’Apple et son impact légendaire. La comparaison ne tient pas la route. Au contraire, les fans de l’originale devraient être flattés/amusés par cet hommage/clin-d’oeil amical. À moins que vous vous soyez reconnus parmi les brainwashés dans la pub et que celà vous insulte? :-P
toogreen
10 février 2011
00h20
En passant je suis moi-même un admirateur de la pub originale d’Apple, oui c’était un coup de génie publicitaire sans précédent, mais je suis toutefois capable d’en rire et/ou d’apprécier quand je vois une parodie de cette dernière ou si quelqu’un s’en est inspiré.
Parce que c’est presque de celà qu’il s’agit ici, d’une “parodie”… En fait chaque fois que je la regarde, je ris parce que je reconnais totalement la scène quand je prends le métro et que je remarque le 90% des gens autour de moi qui ont un iPhone…. Il leur manque juste le petit “hoodie” blanc, LOL :-P
toogreen
10 février 2011
00h25
Si c’est pas une parodie de l’original en tout cas c’est clairement une parodie de la réalité…
denis3r
10 février 2011
11h28
Concernant votre requête au père strappiste (9 février, 12h05) et ma réaction (22h21), précision ad hoc: Niet , c’est “tintin” au pays des soviets.
dc0dr
10 février 2011
11h37
@xfiles19
Euh, les bugs ont été corrigés, ils en sont maintenant au deuxième update.
http://www.notioninkfan.com/2011/02/notion-ink-adam-review.html
L’appareil utilisé pour l’approbation du FCC était un prototype.
http://notioninkhacks.com/index.php/2011/01/29/real-pictures-of-the-inside-of-a-production-notion-ink-adam-pixel-qi/
Dans le cas de la caméra, il faut enlever le plastique protecteur pour que ça fonctionne.
La Xoom semble de meilleure qualité ? Vous prenez ça où ? J’ai beau chercher, je ne trouve aucune photo de l’appareil démonté.
Mal informé ? Google offre plus qu’une page de résultats vous savez.
alexanticosti
10 février 2011
19h46
Pleutre ET licheux de père strappiste (merci Denisrrr, j’adore). Décidément du Beau tu devrais faire de la politique, ou plutôt du lobying, tu as l’organe lingual qu’il faut.
Ichh, j’ai un peu mal à la tête, à me battre avec un imbécile de portable sous Vista dont le Wifi semble mort ; “Veuillez vous brancher à internet pour des solutions à votre problème”. Va te faire voir cabron !
Mais ça me rappelle un des grands plaisirs de Windows ; il y a toujours une bonne raison de se mettre du cambouis jusqu’aux coudes… Merci Anne-Marie. Et merci tonton Nelson puisque j’utilise les outils dont tu parles régulièrement.
Alex
bilbon
11 février 2011
09h44
Un regard intéressant sur la pub de Motorola, de Ken Segall, grand publiciste :
«La pub XOOM c’est Lemmings et pas 1984.»
Segall s’étonne que tout le monde, dans un bel ensemble, a sauté sur le clin d’oeil à 1984 alors que selon lui le clip a un lien de parenté plus évident avec une autre pub d’Apple. “Lemmings” un “raté légendaire” diffusé lors du Super Bowl de 1985.
C’était une pub “insultante” de la part d’Apple envers les utilisateurs de PC rappelle Segall, et le père de la Xoom ferait la même erreur aujourd’hui “Motorola arrive et décrit un nombre non négligeable de clients potentiels (tous ceux qui ont un iPod, un iPhone ou un iPad) comme des robots aveugles, indifférents à une meilleure idée [la Xoom]. C’est également insultant”.
Si ce n’est le bref passage au début où l’on voit le chiffre “1984″, pour Segall, le parallèle avec la célèbre publicité d’Apple et le lancement du Mac s’arrête là “En 1984, Apple a inventé un ordinateur qui fonctionnait différemment des autres. Il a changé pour toujours la manière dont tous les autres ordinateurs allaient fonctionner, les PC inclus” tandis que la Xoom ne ferait que se glisser dans des sillons déjà creusés “En 2011, Motorola lance une tablette qui est un simple écho à l’iPad qui démarré la véritable révolution un an plus tôt. Son objectif est de prendre une part de gâteau dans une catégorie qui existe déjà.”
“En 1984, Apple par une métaphore voulait nous libérer de la tyrannie des PC qui nous obligeaient à penser comme des machines. En 2011, Motorola veut métaphoriquement nous libérer de la tyrannie d’une tablette qui nous permet, virtuellement, de faire un nombre infini de choses, avec un catalogue de 350 000 applications. Quelle vie insipide et torturée vivons-nous. Que quelqu’un vienne à notre secours ! […] Motorola et la centaine de fabricants qui ont montré leurs tablettes au dernier CES font comme beaucoup d’autres avant eux. Ils se rendent instinctivement vers l’endroit où Apple est allée la première.”
http://tinyurl.com/4mb92lj
alexanticosti
11 février 2011
14h38
Cher hobbit.
Bonne idée de ramener “Lemmings” sur le tapis. À condition qu’ils n’y fassent pas leurs besoins. C’est vrai que la horde grisâtre de complet-veston qui se jette de la falaise sur l’air entraînant des nains de Blanche-neige avait eu un contre effet. Comme l’eurent parfois les pubs de Mac vs PC, mais dans leur cas, l’humour et le second degré adoucissent le camouflet (putain qu’je cause bien parfois).
Même des incultes comme toogreen (il a une excuse, il vit sur une autre planète…) peuvent trouver que la pub de Motorola est condescendante envers Apple. Et dire que le iPad n’est pas cool et destiné à de sombres zombies est une grave erreur monsieur le président. Je déclare donc l’accusé coupable, mais son avocat pourra vous en convaincre mieux que moi.
Alex
alexanticosti
11 février 2011
14h52
Chers bilbon et toogreen
Continuons sur le sujet, en allant revoir “Lemmings” j’ai pensé à une autre : Y a-t-il une meilleure pub anti PC que celle de Ellen Feis dans la campagne Switch to Mac ? Mmmmm ?
En terme de réalisation c’est l’antithèse de 1984 ; pas de décor, pas de scénario, presque rien. Juste un “character” hyper sympa qui décrit ce qui nous est trop souvent arrivé sous Windows (et quelquefois sous Mac ou Linux faut bien le dire).
On ne peut qu’être d’accord sur le discours sous-jacent ; y a des coups de pied au cul qui se perdent !
Bonne ouiquende.
I’m Alex and I’m a poor lonesome cowboy.
xfiles19
12 février 2011
13h30
@bilbon
En 2011, Motorola veut métaphoriquement nous libérer de la tyrannie ….. –> de itunes !
merci Motorola