Il aura fallu 27 ans pour que quelqu’un réagisse enfin au célébrissime commercial de Ridely Scott lancé au Super Bowl de 1984 pour présenter le Macintosh 128, un ordinateur personnel sous architecture Motorola. Dans une moche grisaille orwélienne où Big Brother (entendre IBM) et ses assistants (dont Microsoft) contrôlaient les humains réduits à l’état de zombis, une jeune femme tout en couleur lançait un marteau olympique sur l’écran maître et changeait le monde. Tadam ! Hier, en plein Super Bowl de 2011, l’alliée de toujours, Motorola, remettait la gomme. Cette fois, dans un univers totalement aseptisé où des humains zombis suivent les consignes leur parvenant (apparemment) par le truchement d’écouteurs Apple, un jeune homme tout en couleur, ramène une belle fille à la vie humaine grâce aux capacités intelligentes d’une nouvelle tablette Android, la Xoom (1). Re-Tadam !

Nouvelle époque, nouvelle génération, nouvelle techno, même message. “New product, same bullshit !” comme on le dit plus au sud (2). “Vivez, frères humains. Reprenez cette autonomie de pensé et d’agir que vous a confisqué Big Brother”. Je veux bien, mais cette nouvelle pub n’est-elle pas, justement, la preuve du contraire ? Quand, en 2011, elle pastiche (dans lesfaits) Ridely Scott, Motorola ne vient-elle pas de démontrer qu’elle suit fidèlement les principes du marketing terriblement efficace qu’Apple introduisait en 1984 ?
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