Que se passe-t-il avec Aldo?

C’est la question que je me pose avec la nouvelle campagne de pub très on s’éclate-on-est-beaux-on-est-jeunes  de la maison montréalaise qui a envahi nos rues et nos écrans (la campagne a été largement commentée sur les blogues et sites: ici ou là).

En engageant le très hype et commercial Terry Richardson, la non moins en vogue Jessica Stam dans une séance clin d’oeil à Justin Timberlake, on peut dire que le détaillant de chaussure a mis le paquet pour plaire à sa jeune clientèle.

“On voulait vraiment célébrer la diversité de nos produits et introduire une bonne dose d’humour, faire quelque chose de plus léger, de plus Aldo”, explique Effie Giannou, l’attachée de presse de la compagnie basée à Montréal.

Lors de mon premier séjour à Montréal, je me souviens avoir trouvé particulièrement peu inspirantes les chaussures présentées dans les magasins Aldo.

Sept ans plus tard, je me surprends à aimer les chaussures des collections femmes enfin délestées du bout carré qui étaient à mon grand désespoir le trait commun chez Aldo.

Certes, je suis en détox et je n’ai toujours pas rechuté, mais il me semble que les créatifs chez Aldo ont fait leur possible pour actualiser la marque. Terry Richardson concrétise-t-il ce dépoussiérage?

“C’est sûr que de la façon dont on produit nos collections, on s’adapte plus vite aux consommateurs, on a plus facilement accès aux tendances: on essaie de bien les représenter alors qu’elles changent vite”, dit Effie Giannou.

Aldo s’estime évidemment satisfait des retombées de la campagne et aurait déjà approché Terry Richardson pour sa campagne d’hiver. Rappelons que le photographe avait déjà travaillé pour Aldo, au début de sa carrière, en 2000.

Et vous: vous la jugez comment cette campagne? Réussie ou non?

AJOUT: Ça chauffe pour Terry Richardson alors que les accusations de harcèlement sexuel reviennent dans l’actualité: ICI.