L'auto blogue

Archive du 6 juillet 2012

L'édition spéciale Fiat 500 Barbie commémorait le 50e anniversaire de la célèbre poupée.

L'édition spéciale Fiat 500 Barbie de 2009 commémorait le 50e anniversaire de la célèbre poupée.

DENIS ARCAND -

La Fiat 500 est-elle genrée ? On pose la question, d’abord et avant tout pour pouvoir se vanter d’être la première publication automobile à utiliser “genré”, un mot de jargon à la mode chez les universitaires et les snobs.

Quand la Fiat 500 a été lancée en Amérique du Nord, d’aucuns se sont demandé si le marché confinerait cette petite voiture à rôle de produit-créneau à forte identité féminine. Un peu comme la Volks New Beetle de la décennie 2000. Cette idée a peut-être pris naissance parce que, par hasard, l’annonce de son arrivée ici a suivi de peu le dévoilement d’une édition limitée Fiat 500 Barbie à Milan, en 2009.

poupée ken - blogueOr, 18 mois après son lancement, la Fiat 500 est légèrement plus populaire auprès de Ken : selon Fiat Amérique du Nord, la proportion homme-femme de la clientèle est 55 %-45 %.

La version sport de la 500, la 500 Abarth (surnommée La Bombinetta en Italie) est évidemment un aimant à hommes… mais, à bien y penser, pas tant que ça : plus de 75 % des acheteurs sont des hommes. Mais c’est quand même intéressant de constater qu’un quart des acheteurs de cette voiture rapide et nerveuse sont en fait des acheteuses.

Un autre signe que notre société post-moderne est moins genrée qu’avant au niveau des rôles, des identités et des goûts automobiles. Quel soulagement.

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Vous avez trouvé dans les médias ou sur l’internet un mot de jargon snob qui vous fait rire ou vous tape sur les nerfs ? Vous aimeriez le lire dans un article qui traite de pistons, de transmission ou de vidange d’huile ? Écrivez-le dans la boîte de commentaires (ou écrivez-nous), on l’utilisera le moins hors-contexte possible.

(Merci au Kiosque Média pour le terme “genré”.)

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