Je fus jadis, pendant cinq ans, chroniqueur pub à La Presse. Avant de devenir une des coordonnatrices de l’ancien cahier Actuel, j’avais un espace hebdomadaire à l’endos du cahier Affaires, où je parlais de publicité et de marketing et de tendances en consommation. J’ai toujours été fascinée par l’interface entre la consommation d’une part et nos valeurs, nos vies, nos rêves, nos fantasmes, d’autres part. (Un article comme celui-ci, par exemple, j’adore. Mode et racisme ? Pile.)

Et quand je faisais cette chronique, il y avait des moments-clés, comme la remise des prix au Festival de publicité de Cannes ou alors la diffusion du Superbowl. Et puis, il y avait la Coupe du monde de football, un grand moment de foot, un grand moment de pub.

Cette année, Nike en met plein la vue avec cette pub plus bas. Mais le soccer est un univers de publicité hallucinant depuis toujours. Regardez sur ce site, il y a de très nombreux bons spots. Et sous la pub de 2010, je vous ai mis le classique de Nike, Good Versus Evil, sorti dans les années 90. Et sous celle-là, j’ai ajouté une de mes préférées, celle de l’aéroport.