Marie-Claude Lortie

Archive de la catégorie ‘Publicité et marketing’

Dimanche 21 avril 2013 | Mise en ligne à 20h06 | Commenter Commentaires (37)

La Presse, le papier, la mode, le recyclage

Qu’adviendra-t-il du papier maintenant que La Presse + a été lancée ?

Dans un exercice axé sur la récupération, des étudiantes du Collège International Marie de France ont proposé, involontairement, une jolie réponse, présentée dans le cadre d’un défilé de mode ce weekend.

la presse recyclée robe

Quand la mode recycle !

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Lundi 21 janvier 2013 | Mise en ligne à 11h37 | Commenter Commentaires (94)

Dans une SAQ pas près de chez vous…

Capture d’écran 2013-01-21 à 11.34.31

À chaque fois qu’une SAQ ferme, les résidents du quartier, totalement démunis, s’inquiètent (lisez cet article de Masson.com paru en 2010). Dans ce cas, la succursale a réouvert un peu plus loin. Photo David Bruneau/RueMasson.com

La Société des alcools du Québec détient le monopole de la vente d’alcool. À quelques détails près — la permission spéciale qu’ont les épiceries de vendre certains vins, généralement médiocres — on ne peut acheter de bonnes bouteilles ailleurs. On a appelle ça avoir une clientèle captive. D’un point de vue marketing, c’est du bonbon. On attire nécessairement des clients quand on en offre: il n’y en n’a pas ailleurs. On les attire dans un commerce, dans une rue, dans un quartier….

Société d’état, cette entreprise cherche toutefois constamment à augmenter ses profits. Et cette considération est primordiale. Donc elle prend ses décisions avec la même logique que Walmart. Si, pour accroitre sa rentabilité, il est plus efficace d’aller s’installer en banlieue, dans un centre commercial, entre un ceci-Dépôt et un celà-Dépôt, elle va le faire. Et si, pour cela, vaut mieux fermer des petites succursales modestes de rues commerciales de quartiers urbains, rentables mais jamais aussi spectaculaires que les succursales géantes, peu importe.

Sauf que cette stratégie — fermer les petites succursales de quartier et ouvrir d’énormes succursales dans les “power centers” de banlieue, va à l’encontre des politiques de lutte contre l’étalement urbain du gouvernement. Rien de moins. La main droite de l’État défait ce qu’essaie d’accomplir la main gauche, avec beaucoup d’efforts. Pendant qu’on essaie de promouvoir la densification, les déplacements sans voitures, le développement commercial de proximité, la SAQ, elle, se comporte comme si on habitait tous à Phoenix AZ, prêt à tout faire en VUS.

Pas logique.

Ma chronique sur la question.

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Dimanche 25 novembre 2012 | Mise en ligne à 19h52 | Commenter Commentaires (15)

Réveil obligatoire

Capture d’écran 2012-11-25 à 19.50.10

Anais Fournier, morte à 14 ans.

Plus le temps passe et plus les questions commencent à se faire pressante au sujet des boissons énergisantes et de leur consommation par les adolescents.

La croisade d’une mère américaine dont la fille de 14 ans est morte après avoir consommé des Monster nous oblige à nous poser des questions.

Pas que ces drinks soit à proscrire. Après tout, on se dose l’esprit au café et au thé depuis toujours. Mais doit-on les considérer comme des drinks banals ? Doit-on laisser leurs fabricants viser les jeunes par des campagnes de marketing hyper ciblées ? Doit-on regarder ailleurs ou prendre l’épineux sujet à bras le corps, comme Facebook et le cyberbullying et tant d’autres réalités nouvelles inquiétantes concernant nos ados ?

Ma chronique à lire ici si ça vous tente.

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