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SXSW vu de haut. Photo Marie-Claude Lortie. La Presse.

AUSTIN, Texas — Les fêtes, c’est une grande partie de South by Southwest, le festival techno où je suis depuis deux jours.  Il y en a plein. Elles sont bien arrosées, bien allumées. Il y a souvent des concerts de musique sur place. Parfois, leur emplacement est diffusé à la dernière minute, en secret, par Twitter…

C’est ce qui s’est passé hier soir et c’est ainsi je me suis retrouvée dans une fête organisée à la hâte par le cyber-chroniqueur de vin vedette Gary Vaynerchuk. Caisses de pinard à écouler, fans à volonté, le tout sur un toit d’un immeuble du centre-ville avec vue sur les immeubles illuminés…

“On se croirait à Los Angeles”, m’a fait remarquer un participant à la fête, un ancien de MySpace, qui vient de déménager au Texas pour travailler chez Match.com, géant de la rencontre….”Tu ne le remarques peut-être pas, mais c’est plein de de vedette ici et les gens se comportent comme à L.A. autour des vedettes…”

En fait, le ballet est clair quand les personnalités en question arrivent quelque part. Les internautes se lancent sur eux, les prennent en photo. Pour vous et moi, l’objet de leur attention sont de parfaits inconnus — le créateur de Digg, Kevin Rose, un blogueur-podcasteur techno, Robert Scoble, un chroniqueur vin… — mais dans le monde de SXSW, ce sont des vraies stars dont la proximité rend fébrile. Puis, lorsque la première folie s’est estompée, on sent l’aura qui reste. le respect, les chuchotements, les regards. “oh, untel est là, regarde là-bas…” On sent l’envie d’aller leur parler: “Eh, tu peux pas m’aider à devenir riche, moi aussi, et vedette en plus ?”

Si vous vous demandez ce que je fais au Texas, détails ici dans ma chronique papier de ce matin.

Oh, et si vous voulez me suivre au pas sur Twitter, je twitte à la journée longue: @mclortie