Shaw Communications ouvre la saison des résultats financiers pour les entreprises de communication. Photo PC

À la sortie de la période des Fêtes, un moment fort dans la vie des médias, et à la veille de la publication des premiers résultats pour ce dernier trimestre de la part des grandes entreprises de communication, l’analyste Haran Posner de RBC Dominion Securities, se fait prudent et privilégie les positions défensives.

La saison des résultats d’entreprises pour le quatrième trimestre, qui débute aujourd’hui comme de coutume avec le géant de l’aluminium Alcoa aux États-Unis, se poursuit sur petit écran au Canada avec l’entreprise albertaine Shaw Comunications, mercredi, le groupe montréalais Astral Media, jeudi, ainsi que la torontoise Corus Entertainment et les sociétés mère et fille Cogeco et Cogeco Câble, lundi prochain.

Parmi le groupe médiatique canadien, M. Posner privilégie toujours les titres de Aimia, la compagnie montréalaise qui gère notamment Aéroplan, et Canadian Satellite Radio qui agit sous le nom de SiriusXM Canada.

Il demeure aussi optimiste pour Corus et la chaîne de cinémas Cineplex, cependant que l’appréciation récente de ces titres réduit ses attentes en terme d’appréciation boursière.

Dans un champ plus risqué, il s’attend à ce que les performances boursières de l’éditeur et imprimeur Transcontinental, la société Points International, qui comme Aimia gère des programmes de loyauté, et l’éditeur de publications spécialisées et de journaux locaux Glacier Media, surpassent celle du marché.

À l’occasion de la prochaine ronde de dévoilements financiers trimestriels, l’analyste de RBC s’attend à voir une faible augmentation de 1 à 5% des revenus publicitaires pour les médias spécialisés et les journaux ainsi qu’une croissance plus faible encore du nombre d’abonnés de télévision payante de même que des revenus de la publicité pour la radio.

«Bien que nos perspectives de croissance du marché publicitaire au quatrième trimestre du calendrier sont modestes, nous surveillerons ​​les perspectives, y compris toute indication d’un renforcement du marché publicitaire, pendant la première partie de 2013», conclut l’analyste.