Pierre Couture

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    Pierre Couture est journaliste spécialisé dans le secteur des Affaires depuis 2003 au quotidien Le Soleil. Il pratique le métier depuis maintenant 17 ans.
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    Lundi 28 janvier 2013 | Mise en ligne à 10h36 | Commenter Commentaires (2)

    Avant, pendant et après le Super Bowl publicitaire

    Beyonce-Super-Bowl-2013-photo

    Le Super Bowl n’aura lieu que dimanche, mais déjà on peut visionner certaines publicités de grands annonceurs sur le site youtube.com. Une stratégie publicitaire voulue et savamment étudiée, selon les analystes financiers.

    Pourquoi ? Parce qu’avec la popularité des réseaux sociaux, les annonceurs ont développé ces dernières années un marketing dit d’amplification. «Donc, en mettant en ondes d’avance les publicités, on utilise toutes les plateformes médiatiques disponibles afin de maximiser le potentiel de visibilité avant, pendant et après l’évènement», selon le professeur spécialisé en publicité et marketing de l’Université d’Ottawa, Luc Dupont.

    Et tout indique que de payer 3,8 millions $ pour s’afficher pendant 30 secondes au Super Bowl demeure très rentable pour les grandes marques de ce monde en raison d’un auditoire très captif et bien diversifié (autant de femmes que d’hommes).

    La visibilité d’une seule annonce à la télé au Super Bowl équivaudrait ni plus ni moins à la présentation de 250 annonces en temps normal.

    Ainsi, 30 % des téléspectateurs qui verront au cours des prochains jours les publicités seront tentés de vouloir essayer au moins un produit observé, et ce dans les semaines suivant la présentation du fameux match.

    Il faut noter qu’au Québec, la présentation dimanche soir prochain du Super Bowl aura de la compétition alors que la SRC garde à l’horaire Tout le monde en parle et que TVA présentera son émission La Voix.

    Qu’en pensez-vous ?


    • Ben dans la cave de l’homme, il n’y aura pas de Tout le monde en parle, mais plutôt de la bière, des nachos, de la pizza… et ce même sans avoir vu les annonces. Je me demande bien qui sont les gens qui seront vraiment affectés par les annonces pour se dire : «Tiens je vais aller m’acheter une GM moi là-là…» Ces compagnies sont vraiment tombées sur la tête !!!

    • Le Super Bowl, c’est ce qui se passe entre les annonces si j ai bien compris.

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